Sbohem filtry a Photoshop: to je nálada nové kampaně H&M, která si pro představení bikin nové kolekce vybrala modely, které se spontánností a hrdostí projevily na fotografiích a do celého světa se svými malými, ale přirozenými nedokonalostmi.
Volba z neobvyklé volby švédské značky, která s touto kampaní kontrastovala se stereotypem modelu s štíhlým a tónovaným tělem, na které jsme zvyklí vidět v televizi a na reklamních plakátech.
A skutečně se to stalo: H&M si vybrala nedokonalost a normálnost, aby představila světu nejnovější kolekci plavek a sarongů.
A není náhodou, že ženská veřejnost, vždy zvyklá na dokonalý model par excellence cliché, tuto volbu ocenila. Prostě si přečtěte komentáře k sociálním mediálním kanálům slavné oděvní společnosti, abyste vnímali nadšení, se kterým byla kampaň přijata. Potvrzuje se téměř 250 tisíc lajků, shromážděných během několika hodin.
Díky této nové kolekci plážového oblečení se kostýmní test nikdy nebál tak málo. Modely v této sbírce, včetně krásné Jill Megan Kortleve, se staly skutečným příkladem, který je třeba následovat. Novým heslem je ukázat s přirozeností, krásou a lehkostí i malé nedokonalosti, které charakterizují ženské tělo.
Modely H&M nosí jednodílné plavky, bikiny a kalhotky s vysokým střihem. Osano, a oni jsou zářiví, když to dělají s nejodvážnějšími modely a sarongy leopardového tisku, křičí do celého světa, že skutečná ženská krása je také vyrobena z provokativních forem.
Cílem, mlčky explicitním, je zajistit, aby se každá žena mohla v těchto modelech promítnout, ztotožnit se s krásou, aniž by byla vystavena konfrontaci s tělem na pokraji dokonalosti.
Skutečná revoluce v módním systému, kterou zahájila společnost H&M, která již před rokem potvrdila, že už nechci dotýkat se fotek reklamních kampaní. Stručně řečeno, nelze říci, že společnost nedodržela svůj slib.
Mimořádná volba, která otevírá nový scénář: atraktivní žena může a musí být také nedokonalá. Budou se další společnosti v tomto odvětví schopny integrovat se zprávami a držet krok s touto #donnevere revolucí?
Modely H&M - Zdroj: Instagram